Реклама в чате соседей: за что штрафуют по закону о маркировке

Штрафы за немаркированную рекламу теперь приходят не только блогерам. Даже пост в чате ЖК может привести к штрафу. Почему «не заметят» больше не работает

Роскомнадзор усилил контроль за немаркированной рекламой в соцсетях

Общение в чате дома или поселка может привести к штрафам в рамках закона «О рекламе». Привычные для каждого сообщения по типу «свободные окошки на ноготочки» или «новое поступление детской одежды в моем магазине» без соответствующей маркировки считаются нарушением и приводят к штрафам. 

Стоит ли надеяться, что вас не заметят? Зачем государство усиливает контроль? Следит ли кто-то за миниблогами и закрытыми местными чатами или под прицелом только те, с кого есть, что взять, разберем в этой статье. 

«Большой брат» видит каждого 

Закон о рекламе вышел в 2022 году. Но многие отнеслись к нему посредственно, и это было ошибкой. Несколько лет назад новость, что в каком-то чате города «N» оштрафовали местного жителя, предлагающего услуги населению, на несколько тысяч рублей казалась абсурдной. 

Люди нехотя обсуждали новый закон, полагая, что государство все равно не сможет отследить каждый чат, сообщество, онлайн-барахолку и т.д. всех городов и населенных пунктов России. Роскомнадзор заинтересован только в более известных личностях. Да и всегда можно тот же чат дома сделать закрытым и никаких штрафов  бояться не нужно. Ведь в данном случае реклама будет направлена на ограниченный круг лиц, а в законе присутствует формулировка про «неограниченный круг лиц».

Однако такое мнение оказалось ошибочным. Закон одинаково затрагивает как публичные группы, так и закрытые (ограниченные) группы либо чаты. Кроме того, даже в таких чатах всегда найдутся участники, которые будут иметь мотивацию (в том числе личные обиды или неприязнь) для жалобы в Роскомнадзор.

Практика штрафов

Все вышеописанное подтверждается уже выписанными штрафами:

• Кейс 1. 

В Подмосковье мужчина получил штраф 2 000 ₽ за рекламу в поселковом чате без соответствующей маркировки. Реклама вызвала возмущение соседей и последующую жалобу в УФАС. 

Проверка установила что выложенное объявление было направлено на привлечение внимания к бытовым услугам и соответствовало критериям рекламы. Итог — штраф 2 000 ₽ по части 1 ст. 14.3 КоАП РФ.

• Кейс 2. 

Девушка с аудиторией до 5 тысяч человек сняла рилс (Instagram принадлежит корпорации Meta, деятельность которой признана экстремистской на территории РФ и запрещена), где показала понравившейся ей товар. Рандомный зритель посчитал ролик рекламным, но не нашел маркировки, поэтому написал заявление в Роскомнадзор. 

• Кейс 3. 

Блогер с аудиторией в 20.000 человек осенью 2024 года опубликовала в запрещенной в РФ соцсети распаковку комбинезона и парфюма, купленных за собственные деньги. Спустя время на нее завели дело об административном правонарушении в рамках закона «О рекламе» за отсутствие маркировки. 

• Кейс 4.

Краснодарский УФАС возбудил дело по заявлению гражданина насчет размещения в домовом чате поста про день открытых дверей образовательного центра. Безобидный пост: «Соседи, приглашаем родителей наших будущих учеников на День открытых дверей в центр развития…» стал поводом для проверки. 

Больше 13 миллионов рублей — сумма штрафов, вынесенных всего за 5 месяцев 2025 года. Это 230 постановлений о привлечении к административной ответственности за несоблюдение ст. 18.1 закона «О рекламе». 

*Чаще всего штрафы выписывают за отсутствие идентификатора рекламы. 

В Роскомнадзоре связали рост числа постановлений с «развитием правоприменительной практики и совершенствованием инструментов контроля». В частности, только за отсутствие идентификатора рекламы Роскомнадзор вынес 187 постановлений на 11,5 млн руб.

Штрафы «прилетают» не только за отсутствие маркировки, но и за разные другие нарушения, о которых большинство даже не догадывается:

• данные в токене были размещены не в том порядке;
• нарушили сроки сдачи отчетности;
• видео промаркировали не там, где нужно;
• неправильно расценили, что является рекламой, а что нет;
• саморекламу за рекламу не считали;
• распаковку сняли без маркировки. (Неважно, на чьи деньги был куплен товар). 

Размеры штрафов 

За нарушения порядка подачи данных в ЕРИР:

• Для физических лиц — от 10 000 до 100 000 рублей.
• Для должностных лиц (в том числе ИП) — от 100 000 до 200 000 рублей.
• Для юридических лиц — от 200 000 до 500 000 рублей.

За нарушения, связанные с токеном — идентификатором рекламы. 

• Физлицам — от 30 000 до 100 000 ₽.
• Должностным лицам — от 100 000 до 200 000 ₽.
• Юрлицам — от 200 000 до 500 000 ₽.

Причины усиления контроля

В последние годы наблюдается рост количества рекламных публикаций в соцсетях, которые не проходят обязательную маркировку как реклама. Это создает риск для пользователей, так как они могут воспринимать такие сообщения как личные мнения или рекомендации, а не коммерческую рекламу.

Закон «О рекламе» направлен на:

• Защиту прав потребителей.

Обеспечение прозрачности и честности информации, предоставляемой пользователям.  

• Борьбу с недобросовестной рекламой.

Предотвращение распространения ложных или вводящих в заблуждение рекламных сообщений.  

• Вывод из тени недобросовестных налогоплательщиков.

Выявление тех, кто укрывался от уплаты, используя «серые» схемы.

Незамеченных не будет

Одним из ключевых элементов новой стратегии стало внедрение искусственного интеллекта для автоматического выявления нарушений. Поэтому надеяться, что не заметят, не стоит. 

ИИ работает 24/7 и, как известно, не болеет, повышения зарплаты не просит и не выгорает. Инструмент работает четко и эффективно. Что позволяет значительно ускорить и повысить точность обнаружения немаркированной рекламы в интернете. 

Особое внимание уделяется автоматизированному мониторингу контента. Согласно заявлению Роскомнадзора, недавно запущенная система ИИ оснащена алгоритмами анализа изображений, текста и метаданных, что позволяет выявлять даже скрытую рекламу и попытки обхода существующих правил. В результате активного использования новых технологий количество выявленных нарушений резко возросло, что подтверждают аналитики отрасли.

Роскомнадзор планирует продолжить совершенствование системы, включая внедрение более сложных моделей машинного обучения и расширение базы данных по регламентам маркировки. Предполагается, что в ближайшем будущем автоматизированная система сможет не только фиксировать нарушения, но и автоматически формировать протоколы и направления для административных дел.

Данная инициатива вызывает неоднозначную реакцию среди экспертов и представителей бизнеса. Некоторые считают, что автоматизация значительно повысит эффективность контроля, другие — предупреждают о возможных ошибках и необходимости соответствующих разъяснений и обучения участников рынка.

Таким образом, усилия Роскомнадзора в сфере борьбы с недобросовестной рекламой демонстрируют не только технологический прогресс, но и растущее внимание к защите потребителей и честной конкуренции в интернете. Вероятно, в ближайшие месяцы ожидается активное расширение полномочий автоматизированных систем и усиление ответственности за нарушения правил маркировки.

Эти меры должны повысить уровень доверия к контенту в соцсетях и снизить количество недобросовестных рекламных сообщений. Для бизнеса и граждан это означает необходимость более ответственного подхода к размещению рекламы и соблюдению законодательства.

Источник : companies.rbc.ru
Изображение :freepik